连投央视四个月，千千氏“自杀式”求资本关注？-大张视角-金融界股票论坛

wangjia

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据业内人士透露，在2013年市场销售淡季的情况下，近日有家名为千千氏的公司，斥巨资在央视砸4个月广告，成为快造型行业内第一个上央视的品牌。但是事实上，千千氏从2007年创建以来，企业一直并无大名气，也并非所谓 隐形冠军 。有相关人士声称：在目前经济形势尚未明朗，民营企业整体形势举步维艰的情况下，千千氏大手笔在央视烧钱，有 自杀式 广告嫌疑。央视投放对于现金要求非常高，一旦千千氏资金链出现问题，后果不堪设想。
      
国内如此大手笔投央视广告的企业，多为汇源果汁、王老吉、加多宝等企业，均为年销售额数十上百亿计。实际确实有太多优秀的产品和企业都是依赖广告而变得被大家所熟悉，被消费者所接受。但是，企业在广告投放当中会有不同的阶段，不同的原因。有的是在塑造品牌，有的是在挽救品牌。所以企业在选择自己广告战略的时候会有不同的选择。但千千氏无论从企业发展阶段，亦或品牌塑造需求，都不需要如此海量央视广告轰炸，那到底是为什么呢？
      
有专家表示，这可能是企业经过仔细核算以后，力图通过广告占据更大的市场份额，从而来改变现在行业市场。但更多不同意见表示：有没有可能是在参照互联网企业的做法，拼命烧钱求资本关注？但普遍不赞成这种 自杀式 广告投放行为。
      
有竞争对手相关人士对此事表示：千千氏一贯不按常理出牌，最近半年愈发 疯狂 ，但对于本次行为，他也表示不解，故不做过多猜测。
      
无论是做品牌也好，还是 求关注 也好，企业的核心命题是 活下去 。笔者认为：千千氏的这种 自杀式 投放行为，从侧面反映了当前民企迫于困境，求变求破局的急切心态，中国民营企业变革之路，任重道远。
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