[资源共享]“外来媳妇本地郎”被注册成食品类商标了，算不算是新闻呢？ - 比特币今日价格

wangjia

申请号：4367697
申请范围：糖300069，饼干300016，饼干（曲奇）300018，蛋糕300029
糕点300108，月饼c300132,食盐300081，酱油300179，
鸡精（调味品）300113
初审公告：中国知识产权报 商标初审公告第1062期
附：产品开发及营销建议书
目 录
一、商机来自创造和发现
二、“外来媳妇本地郎”的商机在哪里？
三、“外来媳妇本地郎”品牌的市场定位？
四、5C（产品、价格、广告、渠道、公关）规划建议
一、 商机来自创造和发现
成功永远垂青那些善于思考和发现的人！
QQ汽车
东方之子汽车
刀郎白酒
他+ 她- 纯净水
邓亚萍 运动服
同一首歌 钢琴
“翠花”酸菜
李宁运动服
天下无贼防盗门
这些都是借势成功的经典案例
笔者当年参与了“QQ”、 “东方之子”汽车
的品牌建设及营销策划，有机会可以和大家一同分享。
二、“外来媳妇本地郎”的商机在哪里？
《外来媳妇本地郎》是在广东地区一出轻松幽默的都市轻喜剧，于2000年在广东珠江频道开播以来，一直高居广东地区收视榜首，收视率最高曾达到41个点，至今已播出1000集，成为中国集数最长的电视剧，收视人群2亿多人次，在以粤语为主语的两广地区家喻户晓。
该剧定位于家庭人群，生活化、平民化是该剧的重要风格。（详情在网上搜索《外来媳妇本地郎》，关于该剧的网页达上百万页）
为什么说“外来媳妇本地郎”是一个绝好的食品品牌？
1、拥有家喻户晓的品牌知名度高；
2、拥有由剧情赋予的深厚品牌内涵；
3、拥有可供连续开发利于延展的产品线；
1、拥有家喻户晓的品牌知名度高；
无可置疑，凭借该剧每周40点的收视率，以及6年来1000集的播出量，覆盖两广地区上亿家庭观众，品牌知名度已达到家喻户晓的地步。
为什么说品牌名长不是障碍？
在高传播率的背后，“外来媳妇本地郎”品牌名长的障碍将迎刃而解，
况且“外来媳妇本地郎”作为一个民间顺口的短句，本身的传诵率就极高。
“皇帝的女儿不愁嫁”、“哑巴吃黄连，有苦说不出”都成为经典的顺口溜，只要念到“外来媳妇”，“本地郎”就顺口而出，品牌名长不成为一个障碍
2、拥有由剧情赋予的深厚品牌内涵；
最好的品牌是品牌名与品牌所代表的内涵完美的结合，“东方之子”、 “QQ”、他+、她—，都是绝好的品牌内涵与品牌名的完美结合。“外来媳妇本地郎”是一出非常轻松幽默就发生在老百姓自己身边的都市轻喜剧，决定了其受众人群也是以家庭生活为主，而休闲食品、酱油、茶等属于市低价容易冲动性购买的日用品，所代表的行业属性也是轻松、幽默、休闲、情趣化，与“外来媳妇本地郎”所代表的剧情属性高度重合，可以说，此品牌除了在食品行业能够获得成功，在其他行业领域获得成功的几率性非常小。
因为食品行业产品同质化现象非常严重，主要是在品牌内涵和形象
层面的竞争。
3、拥有可供连续开发利于延展的产品线；
“外来媳妇本地郎”可以在饮料、面包、月饼、酱油、咖啡、曲奇、
饼干、茶饮料、喜糖、粽子、元宵、鸡精等众多领域进行产品开发。
而且还可以将“外来媳妇本地郎”品牌分拆进行注册，即“外来媳妇”和“本地郎”。
三、“外来媳妇本地郎”品牌的市场定位？
“外来媳妇本地郎的剧情风格直接决定了其地位能为生活增添乐趣的、幽默诙谐的、生活化情趣的、轻松休闲的、重视情谊的。
主题推广语：
有滋有味有欢笑！
主题推广语备选：
生活处处有乐趣
口口欢笑味
四、5C（产品、价格、广告、渠道、公关）规划建议
产品开发建议：
分为三大类来开发：
一类：礼品市场：月饼、曲奇、喜糖；
二类：各地特色食品：老婆饼、粽子、茶饮料、元宵、杏仁饼、龟苓膏、咖啡、馒头等
三类：厨房佐料：味精、老抽生抽酱油等
一类：礼品市场：月饼、曲奇、喜糖；
定位于礼品市场：
广东地区由于外来人口众多，经济活跃，很多广东本地人娶了外地的媳妇，《外来媳妇本地郎》在广东地区热播，就是引起了这部分人群的共鸣。
一般在广东地区结婚的新人会摆喜酒，请吃喜糖，外来媳妇本地郎所代表的好意头，可以将其开发为一个喜糖的品牌，主要定位在喜庆市场。
同样也可以开发出针对中秋、春节的送礼市场月饼、曲奇等。
二类：各地特色食品：老婆饼、粽子、茶饮料、元宵、杏仁饼、龟苓膏、咖啡、馒头等
结合该剧剧情，该品牌给消费者的第一印象就是家庭化，并且在该剧投播的主要广告也是以饮料、酱油、酸奶等日用品具多，可见其品牌的家庭化特色及定位。
建议可以开发出具有各地特色的食品，如“本地郎”牌老婆饼、杏仁饼、龟苓膏等，而“外来媳妇”品牌可以延展开发出河南馒头、山西大饼、上海甜品糕点、美国咖啡等特色食品。
在超市卖场可将“外来媳妇”牌食品和“本地郎”品牌作成礼品装来卖，赋予其独特的情感价值，形成差异化产品卖点。
三类：厨房佐料：味精、老抽生抽酱油等
同样，可以开发出厨房佐料用品：“外来媳妇”牌酱油、味精鸡精等，“本地郎”可开发出老抽生抽酱油等，可以组合一起售卖。
价格建议：
建议定在中等水平
广告：
分为上市期、导入期和稳固期
上市期
时间：2007年9月15——10月15（中秋节）
悬念式广告：“外来媳妇本来郎”即将来到本市
今天，“外来媳妇本来郎”来到好又多超市
“外来媳妇本来郎”恭祝市民中秋快乐！
活动一：只有夫妻俩是来自不同地区结为连理的，凭身份证、
结婚证即可5折购买本品牌月饼，还送一包喜糖
活动二：只要用手机发送2人的认识恋爱经历、以及由于不同语言、不同文化所产生的生活中的小趣事到指定的端口，到活动结束时，将会由专家评选出优秀稿件发表到《广州日报》、
《南方都市报》、《羊城晚报》上，获得精美大奖
一等奖：马尔代夫蜜月游
二等奖：周的福钻戒
三等奖：色色婚纱套餐
导入期
时间：2007年1月15——2008年2月28（春节）
促销主题：春节团圆，就要外来媳妇本地郎
促销方式：凡购买本品牌礼品包一定金额以上，均可参加抽奖
有机会得到2张从广州、深圳、机场出发的飞机票，5000
元以内，全省共送出888张，
常规促销：凡购买本品牌的礼品包，送情侣围巾、手套等
稳固期
时间：2008年3月后
主要加强对渠道的开拓和稳固，保持消费者新鲜后的持续兴奋度
活动：外来媳妇本地郎模仿秀大赛，以RODSHOW的形式，送戏、送欢乐到3、4级市场，丰满品牌形象，渠道深耕，新产品的开发和丰富。
公关
“外来媳妇本地郎”，本为媒体而生，要不断挑拨媒体神经
一、可以聘请剧中演员作为品牌代言人
二、高调在媒体炒作，购买该商标使用权
三、炒作将聘请剧中演员，必将获取媒体眼球
四、产品上市时召开新闻发布会，宣布产品正式上市
渠道
主要销售渠道是KA卖场、在各地市建造一个标准的专卖店等
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