从比德文“代言双子星”看品牌致胜的营销王道系列之二[已扎口] - 比特币今日价格

wangjia

谢霆锋、刘谦、吴尊、房祖名、黄晓明、段奕宏、崔始源……？？?
比德文“代言双子星”之男一号巨星揭晓在即 花落谁家吸引万众目光
——从比德文“代言双子星”看品牌致胜的营销王道系列之二
2007年，《奋斗》在中央电视台播出，随着电视剧的热播，奥迪车作为剧中主角的座驾也征服了诸多年轻一族的心；
2008年，《非诚勿扰》全国热播，斯巴鲁作为电影中唯一的汽车产品，终端销售热度随着电影的火爆不断增加，多地出现卖断货的情况；
2010年春晚，小品王赵本山小品中出现了酒类产品的植入，却和剧情背景出现脱节，引来全国骂声一片；
比德文，巨资投拍央视《青春旋律》青春偶像剧，除了电动自行车将成为剧中的主要交通道具外，其新近签约的产品代言人黄圣依正是剧中女主角，更有传闻，比德文启动的“代言双子星”中的男一号巨星将极有可能会从该剧的参演男明星中选出。
一时间，传闻四起，经销商和消费者都在纷纷揣测究竟谁将成为另外一名登上比德文代言舞台，和黄圣依开启行业代言新纪元的男星？而比德文和央视共同投资拍摄的这部青春大剧，比德文会创造新的植入营销模式还是和赵本山一样招来一片骂声？
其实，不论比德文所投拍的《青春旋律》一剧最终是否能够创造新的收视奇迹，单从品牌层面来看，其传播力和影响力都已经在造势未到高潮的时候就已经赚了个盘满钵满，比德文的年度品牌营销传播策略也进一步揭开了神秘的面纱。那么，比德文作为业内首家携手央视，启动电视剧深度品牌营销模式的企业，是如何跳脱出传统的植入模式的呢？
据笔者了解，在比德文投拍《青春旋律》一剧的过程中，比德文至少将从三个点切入并形成稳固的立体品牌营销模式，从传播到互动再到终端销售，一条龙的深度品牌营销或许将成为本年度最受瞩目也最有实际效果的传播案例。
一、大打明星牌，快速提升知名度。
《青春旋律》一剧由黄圣依、李小璐、孙俪等多名国内人气女王和谢霆锋、刘谦、吴尊、房祖名、黄晓明、崔始源等多名一线男星组成强大的明星阵容，黄圣依作为比德文的产品代言人出演女主角，而近期更有风声放出，比德文的代言男星或许也将从谢霆锋、刘谦、吴尊、房祖名、黄晓明、崔始源中选出。明星群所形成的超强号召力不由得消费者不关注。
二、剧中全面植入，作真正意义上的明星产品
比德文在基于和央视的深度合作平台上，《青春旋律》一剧在创作剧本时即走访了多位比德文成功经销商，更将他们的成长经历作为蓝本，把比德文人所具有的坚韧、热情、积极乐观的精神和“大学生就业难”热点问题结合在一起，讲述了一群怀揣梦想的大学毕业生由最初的迷茫、无奈，到最终经过努力创业获得成功的故事。
从剧情结构而言，每个角色都具有当代青年不同的性格特质，多线索并行的叙事手法将形成紧凑而具有张力的观看感受，而比德文从品牌精神到产品在剧中的全明星阵容骑行，再到专卖店外景拍摄、企业实景应用等各种手法的应用都将有更多的创新特征。并且，比德文还将为剧中的多位明星量身定制全新车款，并在终端进行销售，可以想象，当一款冷静而炫酷的车款经由谢霆锋演绎后到了终端，当一款充满魔幻色彩的现代风格单车经由刘谦演绎后面对消费者，当一款小巧精致却整合了年度流行色和流行元素的产品经由黄圣依演绎后再签名售出，将会在市场上引发无比高涨的购买狂潮。
其实，以明星产品作为市场进攻武器在多个行业已经得到了充分的证明，但比德文本次和央视合作所搭建出的大平台整合了明星号召力、产品品质力、传播放大力等多项特质，毫无疑问将得到事半功倍的效果。
三、传播以销售为本质，一切都以终端为目标
很多品牌在进行大手笔的品牌运作时往往会被表象所迷惑了眼睛，花了很多钱去放大广告，但销售策略没有和传播策略挂钩，最后在短期内达到了知名度提升效果，却没有真正达成提升销售的作用。从品牌营销的角度来看，这钱也就有一半都白花了。
品牌是需要企业长时间投入和持续性培育的孩子，任何一个事件所能引发的关注都只是短期的，如何把品牌所形成的影响力不断的传递给消费者，达成销售目标的同时进行更有效的沟通，这才是品牌营销的精粹所在。
目前，比德文已经正式公布，将在全国征集10名优秀经销商出演《青春旋律》剧中的角色，和诸多明星同场飚戏，圆大家的明星梦。同时，据比德文内部人士透露，比德文还将在近期启动和《青春旋律》相关的直接面对消费者的全国范围的大型互动活动，结合《青春旋律》一剧的各项传播计划和终端促销活动也在紧锣密鼓的筹备中，活动一旦启动，将会成为2010年电动自行车行业黄金销售期中最具品牌影响力和实际销售力的杀手，这应该才是比德文在和《青春旋律》一剧合作藏在幕后的以品牌号召力提高进店率的真正目标。
以明星群扩大影响力，以明星产品提高产品力，以明星互动活动提高销售力，比德文作为业内最早启动娱乐行销并邀请巨星代言的企业，真正把明星作用发挥到了极致，再一次展示出了品牌营销的大师级操盘手段。
近期，比德文双星代言的男一号巨星或将揭晓，让我们共同关注“他”的神秘面纱，也共同期待比德文即将打出的下一张品牌营销王牌！
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