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wangjia

不是改行了，是行改了
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七年前加盟新闻集团时，别人说“前微软中国区总裁做传媒，你怎么改行了？”实际上不是我改行，而是行改了。IT、电信、互联网、传媒这四个行业正在急剧融合（实际上是混战），究竟这场“混战”能打出什么样一个红彤彤的新世界来？大家说不清楚。但是有一条，这四大产业本身的融合是被四个荧光屏所驱动。电视、电脑、阅读器和手机，最终将出现“一云三网多终端”格局。
数字鸿沟重构了世界，把地球劈成两半，出现一个物理世界和一个数字化比特世界。人们同时生活在这两个世界里，在物理世界一杯可乐、一件衣服因为通货膨胀，随着时间的推移一定是越来越贵；但到了比特世界，趋势就不一样了，所有能被数字化的东西会越来越便宜，直到被挤成免费。同时人类也被数字鸿沟切成两半：以35岁以下的年轻人为主的网络一代，和他们的父辈一代有非常大不同，远远超过传统意义上代沟的差别，交流起来都很困难。历史上从来没有过这种现象：下一代比上一代的知识还丰富，他采用的工具完全不同，而且还懒得跟你解释。
数字化智能人一代出现
整个行当似乎仍被三个定律撑着—
摩尔定律：集成线路上可容纳的晶 体管个数，每隔18个月就增加一半，计算能力增加一半，而价格下降一半。从今天来看，现在不到18个月而已，我们的计算能力迅速膨胀。
第二个是梅特卡夫定律(Metcalfe's Law)：网络的有用性（价值）随着用户数量的平方数增加而增加。就像有第一个传真机的时候，没有意义；再加一个人，有俩人就有意义了。所以说：利益来自于用户的数量，用户的数量产生价值。这个在今天已经发生了。你看最火的四家公司：苹果、Facebook、亚马逊、Google，他们都是以最终客户的数量在支撑着公司市值。
第三个是库兹韦尔定律（Kurzweil's Law）：技术的力量正以指数级的速度迅速向外扩充。人类正处于加速变化的浪尖上，这超过了我们历史的任何时刻，更多的、更加超乎我们想象的极端事物将会出现。如果说这种情况发生，若干年之后，刚出生的小孩儿拥有的知识或者说能够利用的知识就相当于今天的大学毕业生。
回顾人类发展阶段，以工具来定义，有石器时代、铜器时代、铁器时代，还有信息时代，现在则将进入智能时代。那三个定律不但被证明，而且还以快速的方式演进。地球数字村里面的网络一代慢慢变成了社会的主流，而且这代人还在升华，逐渐成了数字化智能人。
你们还年轻，没有经历过比“速算能力”的年月。我们小时候背了一大堆招儿，背很多规则，就是为了用最短的时间准确计算。可是计算器的出现，“速算”突然就不再是竞争力了。原来说这小伙子有本事，记忆力很好。而现在把记忆的能力外包给了Google 或百度知道了。又比如这人找路能力非常强，而今天这活儿已经外包给GPS了。所以给我的感觉是人们在开始逐渐地把这些原本是自身的技能一件件地外包给随身易得的智能设备和服务了。而这些外包使得人变得更智能。所以说智能超人在逐渐出现。
Read-Watch-Touch
新数字时代有比较明显的变化。1990年代以前是Read，2000年开始出现Watch, 而今天我觉得就是Touch。有三个角度可以见证这一变化：设备、服务和用户行为。从设备来看，1990年代的时候电脑普及，2000年时是各种高清屏幕提供良好的视觉效果，大家在网上看视频了。而今天，是各种触屏智能设备为主导。从服务角度来说，1990年代最火的是读雅虎网页，2000年最火的是看Youtube视频，到现在几乎被APP给取代了。人们估计到2015年APP的盈利规模会达到370亿美元。这个过程是什么呢？核心就是从原来的数字化数据变成数字化产品。它怎么改变了人们的行为呢？比如音乐，一开始是Napster，然后到iTunes，今天是Spotify。人们的行为也从原来的购买内容到今天内容实现云端保存云端阅读的消费模式。
手机成为人的数字器 官
未来字典里所有的名词都是图片，所有的动词都是一段视频，这是一个全媒体的概念，其实也是从触控开始推过来的过程。然后人们的行为就变了。服务的变化从原来给你一大堆数据，到今天给你一个产品—就是APP。
这么一个变化过程对整个产业的冲击就特别大。我们的同事拿给我一组数据看，说今天人们消费传媒的时间分配，大约40％在电视上消费内容，25％在互联网上，12％在移动，13％在广播，纸媒有5％，其他还有5％。其中上升最快的当属移动，将会占有越来越大的比重。
今天手机的状态已经完全不同，手机已经不光是打电话的工具了，它已经相当于人身体的一部分，是人身体延伸的数字器 官。
我以前还问过大家，上床前最后一件事是看手机的，还有起床睁眼就看手机的各有多少，绝大多数人举了手。我看了一个数据，手机数量远远多于牙刷。而且做了一个调研，65%的人宁可分享牙刷也不分享手机。所以它已经变成了人的一部分了。每个手机里平均下载的APP有41个。而APP里面，目前用的最多的是游戏占36%，社交占25%，娱乐占11%，新闻占4%。这个过程当然还在发生着很大变化，这些变化就会让你想，这对传媒行当大概是一个什么样的冲击。

APP改变一切，APP就是一切
我今天要跟大家分享的体会就是说触控的出现、智能超人类的出现，对于我们传媒人提出了一个新的课题，某种程度上也带来了机会。从这块来看，我就看到这个产业里的一些发现，将来每件事都有APP。任何一个东西都有一个APP告诉你如何做。比如苏宁，苏宁的挑战不见得是京东而是APP。
在触控时代，每个东西都有触控屏，或者受其控制。以前我们说人的生活被四张屏所控制，现在控制生命里面和我们最近的第一屏就是“移动屏”。今天的故事变了，最方便的屏看内容，而且人们已经常常有第二屏、第三屏，一屏控制另外一屏，同时在发生着。所以像迅雷公司刚刚推出了“手 雷”这样的服务，像嘀咕公司推出“火兔”等等，这些都是在这方面进行的摸索。
另外就是所谓的展示广告，感觉不乐观。像BuzzFeed等公司是零展示广告，它拥抱的是新的、本地的、移动共赢、更友好的广告方法。尽管移动广告比重今天还比较小，但是它的增长速度会越来越快。今天在互联网上人们花的时间大概是28%，而广告占13%，所以很明显这个广告中间有空，这里有500个亿美元的空间，大家会在这里有一个比较大的突破。
简单来说，从产业融合到世界变成数字化地球村，到今天的触控时代，到逐渐出现的智能超人，这是让我一直在思索的，我们传媒的位置在哪？钱从哪儿赚？在体验时代，没有内容就谈不上体验。所以作为内容制作者的“厨子”的存在价值依然在，只是商业模式、结合的方式不同。
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