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2020年以来淘宝规则改版后，淘宝流量起爆周期比原来周期长了，非标品类目尤其明显。去年的时候大家都还在玩产值权重，产值到一定触发点流量就起飞。而今年淘宝把产值的权重削弱了，标签的权重占比提高了，所以今年是标签年！今天网商壹号教育的朵朵老师就来和大家讲讲如何玩标签。关于标签五问：1：系统分发展现的原理是什么，为什么今年标签这么重要？2：什么是标签？你理解的标签和系统定义的标签真的一样吗？3：标签到底是怎样进入消费者体系、进入产品的？4：所谓的提前浏览打标，真的能打上吗？5：怎么结合打标系统迅速提高排名？系统分发展现的原理淘宝平台从当年的供不应求，渐渐的供需平衡，供大于求，到如今的产能过剩。如今，阿里要将消费者和商家利益做一个深度融合。千人千面就是在这样诞生的！算法层面，一个产品他本身的特征决定展现目标，访客决定产品的标签，从而给产品标签相同的消费者给与展现！实现货找人这样一个过程！分发展现和标签有什么关系大家知道，以前系统是按天给展现的，当天的权重影响第二天的展现，很多人坑产玩玩得很6！改版后，系统是按照千次展现来，流量就被打散了，流量利用率就变高了。1、千次展现的原理是什么？新品上架后，系统根据产品特征和店铺权重、店铺人群，给产品获得一个初次的单位时间内的千次展现(比如：1000次展现/3天，也可以理解为展现速率。)然后根据反馈决定下一次千次展现的速率，比如正反馈，就会缩短千次展现的时间，可能1000次展现/2天，最短的是1000次/1分钟。如果我们按照1000次展现/1分钟，那你算下，按点击率6%，一天就是1000*60*24*0.06 = 86400个访客！千次展现的原理：
2、当产品获得了一个单位时间内的千次展现后，展现给谁看呢？系统会根据产品特征和产品标签(这里假设是新品，也就没有标签可言)，在所有人群中找到符合你产品特征和标签的人群比如找到了10万人符合，然后根据产品的权重，获得一个理论可以展现人数，新品前期权重低比如说3万人，这3万人中有1000个人发起了搜索，新品权重低排名比较靠后，最后可能真正只有100个人看到了产品。当这100个人，给到产品的是正反馈，那么系统就会缩短千次展现的单位时间(展现速率)，如果是负反馈，就会延长千次展现的单位时间同时，访客进店所携带的标签，也会赋予给产品，随着数据的增加，产品就会形成自己的标签访客的标签特征越相似，产品的特征也会越清晰，系统给产品打标就会越精准，权重也会越来越高，获得的精准展现人数就会越来越多。产品的反馈好时，获得的排名也会越来越靠前，这样就形成了一个良性循环！我想分析到这里，很多人就知道展现量和标签有什么关系，为什么今年标签这么重要了现在我再问大家一个问题：为什么说你刷单越刷越死？根据产品特征，系统本来想匹配带有A标签的买家给你的产品，看看产品表现。但是因为你刷单，你找到的刷手带有B C D标签，那么系统就会觉得给你匹配A标签的人群是错误的，应该给你匹配B C D标签的人群，最后效果却并不好，全是负反馈，最后形成恶性循环。最后系统肯定会觉得你的产品哪里有问题，与其这样大量消耗系统的展现资源成交又低，还不如让你降权删链。所以，你自己才是罪魁祸首，不要怪系统！那到底什么是标签呢？如何打标的？简单来说，标签是机器在不断的学习中，通过大数据分析，把具有共同的典型特征的一群人划分到一类，并赋予了一个分类名比如：养生达人，豆蔻少女，太平公主，旗袍女子，数码控，网红一族，白富美等。其实标签的背后就是一个人群包！消费者有标签，产品也有标签，标签是如何打上的呢？在讲之前，先给大家普及一个名字：子序列号这两个网址你一定见过吧， 两个网址指向的是同一个商品，但是对系统来说，两个网址的意义是完全不一样的。第二个网站包含了许多的参数spm,un,original_price等，这些参数对系统来讲都是具有统计意义的，系统可以知道这个消费只从哪个场景来的，用手机还是电脑，点击进来做了什么动作等等，一切的消费者行为！子序列号为机器的学习提供数据源！一个子序列号是由场景+行为路径+跳转组成的。比如用户搜索了关键词 打火机 防风 ，二十分钟内看了10个产品，对每个产品做了相应的动作(如 浏览、加购、咨询客服等)，系统就会为这一系列的行为会生成一条子序列号！那么产品的标签怎么打上的？消费者携带子序列号进入产品页面，产品上就会访客的子序列号。子序列号包含了消费者曾经看过的产品的特征，全部集合在你的产品上，当访客越来越多，共同点就会越来越清晰，当符合了某类标签的特征(轮廓)便给标签标记！所以我们只需要解决进店访客的精准性问题！因为从产品打标的过程来看，只要进店访客的标签精准，产品在后期形成的标签也就精准！怎么结合打标系统迅速提高排名？在分析完目前系统的展现原理之后，我们究竟该如何运用起来，怎么让我们的流量更加精准，让流量带动下一批精准的流量形成良性循环呢？只要做到以下几点，宝贝权重就会迅速得到提升了：1、注重老顾客/老粉丝的经营：自己的老顾客只用来打标，成交部分会让系统加深对你产品的打标的标签，刺激客户尽量多收藏加购商品。2、利用好直通车推广和超级推荐：根据自己的店铺人群画像，只推广店铺实际成交的用户人群标签，让店铺的标签越打越准。3、变种第三方推广平台：自己的产品挂在第三方平台，平台上有真实买家，有真实需求。你可以理解为外网的需求客户，最后引流到内网真实成交。成交过程，商家可在平台自定义要求，买家会根据要求得到平台的返利，促使行动！ |
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发表于 2022-9-11 07:14:39
