四川广告产业升级 新型电商平台“易播网”诞生(转载) - 比特币今日价格

wangjia

在广告业正式纳入国家服务业中长期发展规划体系后，广告业态逐步从杂乱无序的粗放状态走向聚合和精细化，各地产业园逐渐兴起，开始了广告产业升级之路的全面探索。2012年全国广告经营额超400亿美元，同比增长近11%，复合增长率为15.9%，同年四川广告经营额102.7亿元人民币，同比增长36.71%，居局西部之首。从数字上看，四川广告创造了一个不错的业绩，也保持了强劲的增长势头，但放之全国范围，四川广告的经营占比不到5%，比之北上广等一线城市及东部沿海城市有较大差距，也远低于全国平均水平。特别是在电子商务领域，迄今为止四川广告界仍然没有迈出具有实质意义的一步。
西部广告业处于全国广告产业的第三梯队，所谓的第三，是在和全国一线城市以及东部沿海城市的比较中，无论是广告营业额还是广告营业占地方GDP比重均有较大差距，而四川广告业在西部12省市自治区中处于领头地位，那么总结四川广告业发展现状就是：西部地区龙头，发达地区末尾，因此，既有追赶发到地区的压力，也有较好的发展基础和巨大的发展空间。
四川广告业发展经营过程中，在探索产业升级的同时，除了人口多效率低的客观弱势外，还存在着一些自身的问题：例如中小广告公司数量大、规模小、实力弱，长期处于弱势地位；广告公司之间为争夺客户的无序竞争，争取业务不是靠公司实力而是靠关系；媒体经营被政府多个部门参与分管不明，从而导致的户外广告行业暗箱操作、违规违建现象，继而陷入拼关系、拼资本的恶性循环；广告经营范围的局限性，固守本土人脉关系和资源，不能甚至不愿拓展经营和服务范围，国内国际广告业参与程度低等等。当然上述问题在全国范围内也并非鲜有，但在西部地区却尤为突出，而且严重制约了产业发展，从根本上讲，也说明了西部广告产业目前仍然缺乏长效的竞争监管机制和有效的合力渠道。
在大数据时代的背景下，互联网、移动互联等传播渠道的兴起和高速发展对传统广告业已经造成极大的冲击，最直观的即是媒介载体的剧增，广告主的推广策略将不再局限于有限的资源，而是有了更多的选择性，以及更多对合理投放的思考空间，还没有真正进入到网络媒体时代，但传统媒体应该强烈意识到生存的危机。面对四川广告业发展的严重不协调、在社会上诚信度不高、以及广告业自身的传播等问题，广告产业升级必将延着业务面拓展、业务区域拓展、传播渠道拓展、服务意识转变的趋势发展。在信息获取方式不断更新的当下，为了在新的营销传播环境下拓展生存空间，广告公司不仅要能够提供传统的广告服务，还需要学会整合资源和搭建平台，以实现资源利用和传播效果的最大化。广告业务转型将突破传统的广告概念，广告与营销传播将逐步融为一体，并依托互联网、手机等数字渠道传播，创建一套创新业务模式。
因此，线下资源线上化将是四川广告公关界开拓市场、向着成熟化发展进程中必须面对的问题。
渠道的发达将直接惠及广告经济的腾飞，这为广告行业新的繁荣提供了坚实基础，也为广告业融合提供了基础。目前四川本土广告公司高度分散，有全国市场竞争力的品牌不多，广告服务水平整体还不高，通过建立广告资源平台，实现线下资源线上展示及规模化经营，可有效降低经营成本，提升本土广告公司的全国竞争力，提升广告业的整体服务水平，加快广告产业升级步伐。
要在日益激烈的竞争环境中取胜，只有以专业取胜，通过充分的专业化赢得客户的信任，因此专业平台的搭建必须伴有成熟的市场机制和运营团队。在西部区域，拥有足够专业度和聚合力的旗舰式广告资源平台尚未呈现，只有近来以打造“西南首席广告商场”为口号的“易播网”广告资源平台跨出了第一步。
广告电商平台将丰富广告业自身的传播多样化，这将大大促进广告行业在线化发展和移动化发展。业内人士分析认为，易播网广告平台的面世将给四川地区广告和媒体行业注入一股新的力量，在本土搭建行业平台，不仅为传统广告业找到新的价值增长点和发展方向，也为西南地区还不成熟的新媒体发展提供了护航保障。行业人士指出，四川传统广告业必须抱成团，聚众之力打造一个具有切实实用价值和全国领先优势的“大”平台，才能让西南广告业正真走进信息化时代。
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