精彩晋商文化景区山西灵石景区营销策划方案-实战看盘-金融界股票论坛

wangjia

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、将灵石的静升古镇、王家大院、红崖沟及石膏山景区、版画名家力群等旅游资源全面概括，且琅琅上口，方便记忆，更加易于传播；
、给人以无穷的联想。古镇、大院、山水、版画等元素描绘出一幅水墨画的画面，仿佛置身休闲山水间，让人浮想联翩，全面带动游客的感官。
三、总体形象备用定位
灵运之城，晋商之都！
  
民间故宫，晋商之都！
休闲灵石，晋商之都！
山西休闲地，晋商文化都
石来运转地，晋商文化都
定位依据：
（一）灵运的依据：
、灵石为隋文帝北巡挖河道时所发现，灵石上刻有
大道永吉
，寓意永远吉祥的灵运之地；
、介庙后山显现的天然介子推画像及
字充分体现了
、石膏山曾经显真龙的传说更显灵石之
、资寿寺的灵验（
资寿寺，顾名思义，所谓
，即供给、赐予也，资寿寺意为
祝帝道以遐昌，资群生于寿域
，希望在上天和帝王的护佑下风调雨顺，国泰民安，百姓能过上富足美满的生活，并得以健康长寿。以至当地有
王家为何这样富，烧香拜佛在资寿
的说法。每逢年节，地方均有百姓上香祈愿，其灵验不言而喻）；
、灵石有
，即灵石有大运；
字的最佳延伸，比灵动、灵机等都更能赋予游客美好的向往。
佐证文字：
隋开皇十年（
590年），隋文帝将从长安到河东的管涔山天池避暑，要途经介休县，沿途百姓为迎接皇上驾临，纷纷出动沿汾河整修道路。在平铺一段突出路面时，人们从地下掘出一块巨大的石头。据地方志记载，这块石头
似铁非铁，似石非石，其色苍苍，其声铮铮
，上面隐约有
大道永吉
四字。地方官说这是皇上出行的吉兆，立即呈报朝廷，隋文帝闻知大喜，以为是山川钟灵，国家祥瑞，并特诏令在此地设置灵石县。后百姓深信此
不仅能保佑平安赐福、登科仕进，还有镇汾患，捍城池的灵验，并给予它很多美好希冀。旧时每逢朔望日，前来焚香礼拜者络绎不绝。
（二）晋商之都的依据：
、王家大院是晋商第一大院，静升古镇是中国第一古镇即晋商第一镇，家有多大，业有多大，王家大院是晋商文化巅峰的形象代表！九沟八堡十八巷的巨大规模是晋商之都强有力的证明；
  
此外，王家大院拥有 民间紫禁城 （即晋商大院的城）、 民间故宫 （即晋商大院的宫）之称，有 城 有 宫 乃 都 也。这是 晋商之都 的又一佐证。

、灵石在我们的策划中将打造晋商文化的集中展示区，打造晋商大道即中华商道 东方华尔街，包括晋商博物馆等集晋商文化之大成的旅游目的地，形成 看晋商，到灵石 的旅游认知。
、目前 晋商之都 尚没有一个城市正式作为形象定位进行宣传，传播学上有第一法则和先入为主的规律 谁先说就是谁的！灵石应借晋商大道和静升古镇的开发建设为契机，率先打出 灵运之城，晋商之都 的定位口号，在传播上先入为主，坚持宣传，形成共识！
第二部分
   产品策划
（一）静升古镇
、静升古镇
天下第一镇
  
打造理念：将静升古镇打造为天下第一镇。纵观山西全省旅游，旅游大院有乔家、王家，旅游古城有平遥（保存最完整、规模最大），唯独旅游古镇这个最具吸引力的点，尚且空白。天下第一镇的打造刚好可以抢占这个空白点，占山为王。
打造依据：
  
2003年被国家建设部和文物局命名为中国历史文化名镇，在首批当选的
10个名镇中，灵石静升镇位列榜首。但放眼全国，历史文化名镇数目众多，目前五批名单中评选出的历史文化名镇就有
181个，灵石静升古镇作为首批位列榜首的名镇，若想在文化旅游发展中取得成功、博得头筹，必须抢占
天下第一
这个空白点，占山为王，借势突围。最好将新古镇的开发建设，由与晋商文化相关联的
向旅游体验的娱乐性
)转变，让静升古镇动起来，具有强烈的参与性与体验性，进而打破北方古镇的旅游僵局。
  
因此，我们将众多天下第一的元素融入到古镇的旅游开发建设中，如天下大吉楼、晋商大道即华夏第一商道、王家大院即
天下第一院
、华夏第一卷，
礼让天下
的景观等均通过
天下第一
的打造手法极大地丰富了古镇的内涵。再加之原有静升文庙配有被称为
天下第一壁
的双面镂空石雕
鲤鱼跃龙门
午壁等，因此，将静升古镇打造为
天下第一镇
恰到好处。
、晋商大道（别名
中华商道
天下第一商道
东方华尔街
  
  
在古镇东西街中修建一条晋商大道。大道两边主要以铜线雕刻出历代晋商的商训及致富经（浙商、徽商等中国十大商帮的商训均可雕刻，以其为辅助展现）、晋商交易场景再现（如日升昌票号、镖局、盐商、走西口等），晋商经商的足迹以地图的形式铺于大道上，将晋商文化集中在此展示。
  
备注：晋商大道前期以晋商文化为主，聚集人气后，后期可将中国古今商业文化及中国十大商帮浙商、徽商等文化为辅集中展示出来，使其成为名符其实的 天下第一商道 。因为将晋商各票号都展现在大道两侧，所以此晋商大道也称为 东方华尔街 ，西方华尔街的标志是牛，东方华尔街则将晋商代表符号之一的骆驼雕塑置于晋商大道上，寓意经商持久，同时可将晋商中具有代表性的人物雕塑立于大道两侧。
将晋升古镇的街道打造成一条横贯东西、古色古香的大街，全长
2公里，争取打造成最具特色的历史文化名街。街道两侧再现明清时代的茶庄、烟店、票号、钱庄、斗行、当铺等数百家商业铺、巨商大贾、典型豪宅大院，整条街道要呈现出古朴雄浑。细节也要精致，飞檐挑角、梁枋交错、鳞次栉比，让游客仿佛回到繁荣的晋商交易场景中。建筑上要
集江南河北之大成，汇宋元明清之法式
，也让研究中国古代县城建制、街道规划、民宅建筑和商业布局的专家学者们为之感叹，同时它也是反映明清时代晋商辉煌的见证
  
晋商大道宣传口号：
  
要家大业大，看晋商文化
  
经商要得道，灵石游商道
  
不游商道不得道（作为参考）
  
小商看平，大商看灵（可编进导游词）
  
结合王家大院及灵石的整体宣传口号：
  
   
走商道，拜灵石
  
晋商之王，财富之旅
......
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