“东方甄选”粉丝突破1000万，新东方在线暴涨近100%！引爆教育股-市场参考-金十数据

wangjia

周四亚盘时段，港股新东方在线抹去2021年来所有跌幅，股价重回30港元上方；日内涨幅扩大至近100%，成交额超80亿元。Wind数据显示，本月（11个交易日）新东方在线股价涨幅超612%。

新东方在线带动港股内地教育股暴涨，天立教育涨近100%，光正教育、思考乐教育涨超75%，卓越教育集团涨超30%。
6月11日晚，新东方的双语带货直播突然爆火，旗下抖音直播间 “东方甄选”成功出圈。截至6月16日14:40，东方甄选抖音平台粉丝数量超过1000万。
新东方于2021年12月28日宣布成立“东方甄选”，进军直播带货。这是新东方在“双减”政策实施以后，为谋求发展而选择的新道路。俞敏洪将其定义为以农产品筛选和销售为核心的直播卖货系统。
6月8日，新东方创始人俞敏洪在个人公众号“老俞闲话”中表示，“我对新东方的定义是成为以教育产品为核心的教育公司。产品需要销售渠道，我发现最有效的销售渠道除了找代理，就是直播带货”。
6月14日，一则供应商爆料新东方带货不要坑位费和大量样品的消息冲上微博热搜。热搜内容显示，农产品品类直播带货的佣金比例为10%—15%，东方甄选现在要的不是赚钱，而是吸粉。对此，中证报记者向新东方方面求证，新东方方面回应：带货不要坑位费和大量样品消息属实。
新东方方面称，对于目前直播业务的发展，直播是新东方目前发展势头比较好的业务，但并不是说新东方目前的全部工作都在直播。“我们传统优势的业务也都在做的，比如出国留学、国际教育、大学生业务”。
同日，摩根大通发表研究报告指，继早前将新东方的评级至中性后，现在进一步将上调至增持。报告指出，随着投资情绪触底，预期新东方的相对及绝对价值将显现。该行称，截至今年2月底止新东方净现金达到43亿美元，即每股美股的净现金达到25.3美元，对比目前新东方股价，其企业价值（EV）为负数，由于估值便宜，建议在未来6个月留意新东方，将新东方H股目标价由11港元上调至19港元，对新东方美股目标价则上调至24美元。
中信建投预计，后续东方甄选抖音直播间粉丝数量不到一周增至1000万人、未来有望达到2000万人。日均GMV方面，以抖音平台头部主播实时带货、直播第一名直播间为例，目前场均GMV在3500万+、场均销量达到30w+，相较于淘宝的超级头部直播间还有一定差距。其中李佳琦淘宝直播间19、20年GMV分别为50、200亿元，21年10月20日双十一预售首日李佳琦直播间GMV达106.53亿元。
中信证券分析称，近期教育各板块迎来反弹，市场对板块悲观政策预期有所缓和，重心逐步回归公司基本面和资产价值。展望后续行情，建议围绕三大板块布局：1）业绩确定性高，低估值、高股息的港股高教板块；2）边际复苏的职业培训板块；30转型渐有起色，现金价值凸显的教培转型公司。